人们不看新闻。
至少不是一个字一个字的。事实上，略读已经取代了阅读。获奖写作教练威利安的威利通讯在网上阅读新闻时分享:
- 34%的观众只浏览标题和1-2篇文章
- 25%的人略读整篇文章
- 19%的人逐字阅读
- 15%的人浏览标题和几句话
- 8%的人只浏览标题
这些数据在一些传播者看来可能令人沮丧。其他人会认为这是一个独特的挑战。当大多数人略读时，你如何有效地提高组织信息的覆盖面和接受度?是否有可能增加消息的渗透性?如果可以，如何增加?
安和我们分享了一些技巧让新闻发布的可用性提高47%而且，通过使用这些工具，你可以吸引浏览者和扫描仪的眼球，确保他们消化你的新闻——甚至是一眼。
把显示副本工作
虽然普通读者可能不会逐字逐句阅读你的新闻稿，但安有一些技巧可以帮助他们轻松理解你的新闻要点。
使用显示副本来强调你的关键信息，并为浏览者创建一个可视的路径。人们的目光自然会被标题吸引，然后是副标题，最后是带有粗体开头的项目符号列表。用这些元素分解你的新闻稿总体上有助于提高可读性。有策略地把你的要点放在这些元素中，可以帮助普通读者记住你的要点。
| 什么是显示副本?在新闻发布中，展示文案是指任何能将你的主要观点从页面上剥离出来的文案。想想标题、副标题、副标题、列表、链接、标题、标注、粗体字引语和突出的关键字。 |
展示你的故事，而不仅仅是讲述，为你的听众提供了不同的方式来了解你的新闻。随着世界向视觉通信发展，照片、视频、信息图表和其他多媒体不仅有助于吸引读者的眼球，还有助于讲述你的故事。
那些浏览你的新闻的人会被视觉效果所吸引。包括与你的新闻相关的多媒体，让它来讲述你的故事。
新闻稿要点:项目符号、粗体和超链接
为了最大限度地提高新闻稿的可读性和可理解性，Ann依赖于三个核心元素:项目符号、粗体和超链接。这些简单的元素引导读者浏览你的新闻，然后进入你的网站。
- 人们会看他们遇到的70%的项目列表．安说得好:榜单之于网络读者的眼睛，就像布拉德·皮特之于狗仔队。榜单——以及布拉德·皮特——吸引了人们的注意力。
- 为每个点加粗引语文本您的项目列表，使他们可以浏览。
- 结合链接和其他可点击元素。在一份新闻稿中，这些几乎占了所有“眼球停留”的一半。它们能吸引注意力，帮助普通读者消化你的新闻。
在与Business Wire分享新闻时，Ann提醒你写一份发布摘要并加以利用把报价以及“Tweet”功能。
的发布概要与Business Wire一起发布的新闻稿的一部分是一项功能，旨在通过简短、简化的公告摘要来提高对新闻稿的理解。这篇文章位于你发布的版本的右上角，应该会吸引读者阅读你的完整版本。总结要点，关注你的新闻对读者的好处。
业务线的把报价Feature作为一个标注。这有助于分解你的发行文本，同时也让读者能够快速地发布你的发行内容。当考虑使用什么文本作为引语时，可以把它想象成一个电影预告片。简洁地分享最引人注目和最吸引人的信息。
了解更多关于发布的元素由Business Wire发布。
每个人都关注的
Ann提醒我们，在所有行业中，阅读你的新闻的每个人都是人，许多人可能只会略读或浏览你的发布。使用Ann的格式化技巧并利用Business Wire版本的内置功能，您可以为普通读者优化您的新闻。这将帮助你抓住略读和扫描的眼睛，最终提高你的新闻的信息采用。
别忘了报名参加安即将举办的活动公关写作大师班该电影节将于8月15日开幕。
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