任何时候一个组织发布新闻稿，目的都是为了生成报道，制造话题，并接触到尽可能多的人。公共关系和营销沟通人员知道这很困难，并一直在寻找改进的方法。
这里有几个策略可以考虑和测试:格式化元素,添加多媒体而且报价，翻译新闻(取决于你的目标受众)，在记者面前优化你的发布会和新闻通讯社合作，以及更多。
在起草你的下一个版本时要考虑的另一件事是合并关键字。进行关键字研究，将这些术语添加到你的发行中，并测试它们的位置，这些都可以提高覆盖率并增加结果。
什么是关键词?
关键字是人们在搜索你的产品或服务时可能会用到的单词和短语，或者人们在描述你的产品时可能会用到的单词和短语。
如果你正在寻找一家景观美化公司在你的院子里工作，当你在网上搜索该工作的公司时，你会输入什么单词、术语或问题?“园林设计师”，“景观美化”，“芝加哥的园林设计师”，“景观美化业务”，“景观美化服务”，等等。这些是关键词的例子。
当相关的关键字被添加到你的新闻稿中，他们可以帮助人们找到你的新闻和信息，并有助于增加你的业务和网站的流量。
如何在新闻稿中使用关键词?
首先生成一个关键字列表。做好调查。请记住，你不能使用每一个单独的术语-让他们与你的新闻相关-但是开始建立一个列表，当你编写和审查你的版本草稿时，你可以参考这个列表。提醒自己:对潜在读者来说，什么是最相关和最有价值的?
- 回顾你的团队为支持你的整体目标所做的任何有针对性的营销。与你的努力相关的关键字是否适用于你的新闻稿?
- 想想你的主要用户。他们用什么词或短语来找你?谷歌趋势,谷歌关键字规划，谷歌搜索控制台可以提供帮助。
- 是否有与你的新闻相关的关键词?这些可以为你的发行带来更多流量。
- 哪些单词或短语与你的竞争对手有关?在他们的新闻稿或网站上有什么特别的术语吗?
- 有时与你的品牌相关的术语是有用的。考虑组织的名称、标语或商标术语。
接下来，将新闻稿草稿与关键词列表进行比较。您可以删除任何与您的特定公告无关的关键字，当您向您的发布添加关键字时，它们应该自然地流动。如果你发现句子开始变得太啰嗦，或者不是用你的品牌的声音来阅读，那就跳过添加这些关键词。重要的是要平衡新闻的可读性和关键字的使用。
关键字可以在整个新闻稿中添加，优先级的关键字在标题或发布摘要中，其他关键字散布在第一段和正文中。使用关键字命名任何多媒体文件，并在标题中添加可搜索的术语也是有益的。
关键词的影响是什么?
在一次网络研讨会上，将经济成果归因于新闻稿，格雷格Jarboe分享他的案例研究从2019年1月开始，他利用关键词研究为罗格斯大学管理和劳动关系学院创造了商机和收入。
格雷格的目标是在7个月内提交30份申请，他的第一步是研究关键字，以确定目标受众。他问了几个问题:人们在搜索什么?人们为什么要搜索?他通过了解他的受众——管理与劳动关系学院的潜在注册学生——来指导他的关键词研究。
为了更好地了解他的受众，并帮助了解品牌认知度以及这种认知度如何随着时间的推移而变化，格雷格进行了调查。调查结果显示，拥有4年以上人力资源工作经验的受访者认为，在选择大学时，不要求GRE或GMAT、大学总体排名和在线课程等因素都是最重要的因素。这些“不需要GRE/GMAT”、“顶尖大学”和“完全100%在线课程”中的每一个都导致了格雷格将这些关键词纳入他发布的版本中。
通过优化他的发布关键字和添加跟踪url(其中也包含关键字)，格雷格能够与罗格斯大学分享，该活动:
- 驱动8337个新用户到指定的登录页面
- 产生了694条线索
- 结果是38份完整的申请，价值近150万美元的学费，从秋季或2020年开始
无论您是关键字新手，还是正在寻找不同的方法来研究和在下一个版本中利用关键字，关注组织公告中的使用情况都可以帮助您获得整体结果。
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