今年,新闻和公关行业面临许多挑战,包括围绕COVID-19、疫苗接种和口罩要求的广泛讨论;远程工作;虚拟事件;劳动力短缺;以及伟大的辞职。随着世界继续经历这些事件,2022年的媒体和媒体关系将会是什么样子?bwin888在线客服

Business Wire全球媒体关系bwin888在线客服eam分享了8种预测会对新年产生影响的趋势。

混合事件的兴起- Jeanne Prisyazhnaya,媒体关系专家,纽约bwin888在线客服

越来越多的会议、节日和惯例(如CES、SXSW和SPJ)计划在2022年以混合赛事的形式回归,吸引真人和虚拟参会者。采用虚拟体验已被证明适合所有参与者。与会者、专家小组和参展商可以从世界各地参加,并且具有灵活性——大多数会议可以提前录制并稍后分享。有了虚拟组件,展会组织者可以接触到更广泛的观众,媒体专业人士可以通过Zoom、WebEx和会所,增加参与。

虚拟活动也意味着更少的旅行和资源,最大限度地减少对环境的负面影响。bwin必应亚洲官网

也就是说,经过几个月的视频通话,Zoom疲劳已经开始,随着疫苗接种率的不断提高,大多数媒体专业人士希望再次参加现场会议。通过将活动形式(现场和虚拟)结合起来,组织者和参与者都拥有这两个世界的优点。

复古公关回到101关系- PESO - Raisa Acloque,媒体关系专家,华盛顿特区bwin888在线客服

过去两年的影响,包括流行病和编辑部裁员,将在2022年继续塑造媒体关系的角色。bwin888在线客服beat journalism正在逐渐消失,记者们现在严重依赖各种来源来提供可信的内容。记者扮演着观众把关人的角色,从有影响力的小众人物、博主、播客等人那里筛选信息。考虑到新闻的传播速度错误信息,公关行业必须以一种高效、有效的方式整合其传播努力。采用PESO模型战略框架(付费、挣得、共享或拥有)说明了媒体曝光度、覆盖面和ROI的价值。因此,在2022年培养更深入的人际关系应该注重个性化和目的性。记者和公关专业人士都必须联合起来,精心制作独特、及时的报道,设身处地为他们的目标着想,同时发现如何在喧嚣中脱颖而出。

DEI,文化意识和透明度仍然重要-皮拉·波特拉,美国媒体关系经理bwin888在线客服

随着我们在2022年继续应对疫情,对记者和公关从业者来说,承诺多样性、公平、包容、文化意识和透明度将继续至关重要。报道DEI新闻的记者希望得到保证,他们所供职的新闻编辑部遵循的是他们所报道的相同准则。DEI内部和外部沟通的一致性至关重要,可以避免未来的组织危机。

此外,在2022年,企业应该继续使用最新的技术和工具来连接员工,包括虚拟会议和团队会议。

更多依赖人工智能和数据新闻- Ronald Chung,高级媒体关系专家,香港bwin888在线客服

从数据收集、分类和核实,到创建、编辑和重新定义新闻,全球新闻编辑室中机器和人工智能的延伸职责继续使人类编辑的工作面临风险。随着自动化新闻的普及,公众对其可信度和可靠性的担忧也与日俱增。

人工智能在新闻领域的参与是不可避免的,但事实证明,人工编辑在监督和组织新闻内容方面的经验和创造力是有价值的。在这个信息爆炸的时代,媒体从业者必须具备利用人工智能作为生成新闻内容的工具的能力。在未来一年及以后的时间里,人类和人工智能的逻辑延伸是协同合作,发挥各自的优势,避免任何弱点。

新闻通讯和播客的持续增长- Jeanne Prisyazhnaya,媒体关系专家,纽约bwin888在线客服

虽然时事通讯和播客已经成为主流,但它们的受欢迎程度仍在迅速增长。不断增长的订阅者和听众激励着每一个人,从企业主到媒体集团,都在生产这些蓬勃发展的媒体。去年,Insider获得了Morning Brew的控股权,Axios Local推出了14家本地通讯,并计划再增加11家,从而成为该市场的一大参与者。

随着远程工作继续成为一种新常态,记者们正从全球媒体城市搬迁到新的当地市场,探索机会,包括创建自己的时事通讯和播客。由于各种各样的话题层出不穷,制作成本也很低,许多创作者开始转向新闻通讯和播客形式,让记者能够以新的方式分享新闻和策划内容。


科技巨头世界新闻媒体的未来——赖莎·阿克洛,媒体关系专家,华盛顿特区bwin888在线客服

社交媒体、科技公司和新闻媒体之间的相互依赖比以往任何时候都更加明显。社交媒体仍然是记者在2021年接触受众的重要工具超过一半(55%)的Twitter用户定期在平台上接收新闻。此外,Meta和谷歌是激励新闻机构服务代表性不足的社区,支持新闻研究。与此同时,大型科技公司的飞速发展和本地新闻的未来也将在2022年受到威胁。当地新闻编辑室继续密切全国有200多家新闻出版商投诉大型科技公司涉嫌破坏数字广告市场稳定。此外,新的法律限制即将出台因为议员们担心科技公司的影响力,而且在明年美国中期选举的筹备阶段,我们可以预计,虚假信息活动将全面恢复。显然,我们必须承认并为大型科技公司的存在做好准备,同时确保真正重要的是:公平、客观和公正的新闻的重要性。

品牌公民意识的出现和持续的企业社会责任-皮拉·波特拉,美国媒体关系经理bwin888在线客服

对于组织来说,仅仅有企业社会责任(CSR)的实践已经不够了;他们还必须将品牌公民身份加入到他们的组织计划中。即使在疫情期间,消费者也在接受重新利用、转售和修复技术的理念,以更可持续的方式生活,让世界变得更美好。消费者也在寻找能代表他们利益的产品和服务,尤其是那些能反映他们的价值观、给他们归属感的产品和服务。对于成功的品牌公民身份,组织应该遵循五步模型全面影响和吸引客户,建立品牌忠诚度。

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更多关注支持记者的资源- Mbwin必应亚洲官网att Allinson,媒体关系全球总监bwin888在线客服

正如我们大多数人所理解的那样,新闻自由是民主社会的支柱。新闻业向公民提供信息,要求政府承担责任,并越来越多地与错误信息运动作斗争,这些运动目前可能比历史上任何时候都更普遍、更有说服力。新闻行业的财政压力越来越大,尤其是在过去10年,从业人员的减少程度堪比任何行业。

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图片来源:皮尤研究中心

现在的记者一般都在工作三个或更多节拍而且工作时间比以往任何时候都长。新闻的沙漠正变得越来越普遍和持久。综上所述,这应该引起任何公民的警惕。这也应该引起公共关系行业的警惕,该行业长期以来一直与新闻业密切合作。

那么,你或你的公司能提供什么帮助呢?

在企业层面,帮助记者的一个实际方法是让他们的工作更容易。

  • 做一些调查,了解哪些记者会报道与你的演讲相关的内容,哪些内容会吸引他们的观众。避免面面俱到。
  • 为媒体提供包含可用多媒体的高质量新闻发布如果记者想要引用他们的报道或获得更多信息,请让专家准备好并随时待命。
  • 赞助当地和全国的新闻活动,组织而且会议表示支持或提供资金新闻奖学金
  • 支持新闻业联盟的努力显著增加(并且成功地)在过去的十年中。

在当地,订阅当地的报纸或为当地的公共广播电台提供财政支持会大有帮助。或者只是支持你读过或尊敬过的记者垂直叠加Patreon通讯,或播客

新闻业将继续发展和多样化,但它需要你的帮助。如果没有这种帮助,我们将会更少或被误导。

在这个大流行之年,当谈到媒体的未来时,重要的是要记住,昨天有效的东西可能会在明天改变。利用这些顶级的媒体关系趋势作bwin888在线客服为你在2022年飙升的指南。


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