公共关系专家知道世界比以往任何时候都更大 - 一方面意味着更多的机会。但是世界也更加嘈杂。媒体人手不足,记者做得更多。与假新闻在世界各地覆盖媒体,引起记者的注意并将其介绍给您的组织比以往任何时候都更难。

这个合作伙伴网络研讨会,泥架,,,,Agence-France Presse,,,,外国新闻协会共同的提示,以获取组织的新闻稿和报道,并由记者看到和采取行动在您的家庭市场之外。

该网络研讨会包括Muck Rack最近的关键数据点,由Agence-France Presse的Christine Buhagiar,Agence-France Presse的欧洲总监和外国新闻协会主席Ian Williams主持,并由Muck Rack的首席执行官兼联合创始人Greg Gallant主持。新闻状态2022民意调查。

推销记者的最佳方法是什么?

Muck Rack的调查指出,在直接向记者发送信息时,电子邮件更喜欢电话或推文。演讲者同意 - 电子邮件是吸引记者的最佳方法。

为了最大程度地提高您的电子邮件音调,克里斯汀和伊恩都指出,包括指向包含数据,报价和可用图像的新闻稿的链接,是吸引记者的理想方式。这种格式提供了许多好处,包括能够保持电子邮件的能力,快速访问支持内容,并通过展示您的新闻已由已知的,可信赖的新闻合作伙伴分发。

在投球记者方面,这不仅仅是交付方法。成功的国际媒体关系的关键部分是该新闻在出版物的受众中的相关性。bwin888在线客服

伊恩指出:“我的时间是宝贵的,你的时间也很宝贵,克里斯汀的时间也是如此。因此,请,除非这是一个相当重要的主题,否则请不要接近我。”

什么时候是推销欧洲记者的最佳时间?

Muck Rack发现,大多数记者都希望在早上投球:35%的人喜欢在上午5点至上午9点之间的清晨投球,而30%的人喜欢在上午9点至中午之间的球场。当时在一个人的本地市场外向时,时区是关键,因为它们意味着在传统营业时间之外工作。

克里斯汀(Christine)分享说,星期一是推销欧洲记者的好日子,其中许多人目前在这一天在家中工作。但是她警告观众,日子和时间将在很大程度上取决于您想要达到的新闻和记者的类型。金融记者的时间表与周末的生活方式记者的时间表截然不同,但总的来说,星期一是吸引观众的好日子。

伊恩(Ian)指出,自由职业者的工作时间表不同,并且经常更喜欢周末的投球,使他们能够为周一提交的引人注目的标题制作引人注目的标题。伊恩还分享说,大多数出版物定期与自由职业者合作。因此,当公司试图吸引其主场边界的观众时,不应忽略该群体;它们可能是确保关键位置的绝妙方法。

专家提示:
克里斯汀(Christine)建议,当试图到达国际新闻机构而不是推销国际局时,该组织应与最接近其本国市场的局联系,他们将在内部进行协调。

是什么让新闻脱颖而出?

毫不奇怪的是,引起记者注意力的第一种方法是通过电子邮件主题行和新闻发布标题。

尽管记者需要广泛的信息来写一个故事,但沟通者有机会引起人们的注意,并应该将头条集中在新闻对他们试图达到的国际市场上的影响。这是展示新闻对记者读者的重要性的关键。伊恩强调:“您必须引起记者的注意。然后,您必须给他们写故事所需的弹药。填充装满箭头的箭袋,将其实际在屏幕或页面上获取。”

对于财务出版物,简短,准确和事实的头条会引起人们的注意。对于其他记者,例如伊恩(Ian),幽默的头条新闻和双关语将一个与众不同。两位小组成员都指出,当花时间编写标题或主题行时,它经常在结果中显示。

业务线提示:
相关的标题和以故事为中心的多媒体元素是吸引本国市场以外记者和消费者注意的两种最佳方法。

音高的理想长度是多少?

Muck Rack发现最短的音高是最好的,有44%的球场想要一个低于400个单词。但是两位小组成员都同意:如果故事是故事的必要条件,请包括它们。不要让记者做额外的工作来编写和发布您的新闻 - 提供相关的链接,图像和联系信息。

对于像克里斯汀(Christine)这样的财务作家而言,较长的故事是常态。她更喜欢300-1,000个单词,并指出:“我宁愿有更多的[单词]选择自己,而不是被强加于……然后我必须给这个人打电话,询问所有缺少的人物。这将花费我更多的时间,这使我脱离了……我需要做出的社论选择。”

伊恩(Ian)提出了替代方案,并指出铅是最重要的部分,而不是电子邮件长度。他建议发送短音调,然后在显示兴趣后跟进细节。两位演讲者都同意,包括已发布的新闻稿的链接是将所有内容包装在一封电子邮件中的理想选择。

有人应该打几次后续电话?

Muck Rack的调查结果表明,尽管有43%的记者可以接受一次后续电话,但8%的记者根本不想打电话。演讲者同意,并指出一个电话已经足够了。实际上,太多的后续电话可以被视为骚扰,并可能导致您被添加到记者的街区列表中。

克里斯汀(Christine)警告沟通者在与记者互动之前考虑每个国家的GDPR规则,并指出过于频繁的电话,向记者发送太多电子邮件可能会表明不遵守。

国际记者和媒体是否撰写有关美国公司的文章?

法新社接受来自世界各地的新闻,但他们的美国新闻报道着重于华尔街,联合国或美国文化最受欢迎。“我们确实将这些主题视为优先事项。但是,如果国际观众感兴趣的话,也欢迎其他任何事情。”克里斯汀指出。伊恩补充说,记者都有不同的关注主题。财务和政治记者通常在某些市场中保持一致,但在另一些市场中却不是一致。

伊恩重申了投球纵梁和自由职业者的重要性。许多欧洲出版物不再保留工作人员的全职记者。他们严重依靠自由职业者来引入故事。而且,由于这些作家通常会根据结果(观看,点击,股票)进行补偿,因此他们想要一个很棒的故事 - 他们带给出版物的故事越多,他们得到的报酬就越多。

公关专业人士应该在媒体上的每一个联系人发送电子邮件吗?

两位演讲者都同意这是一种不好的做法,尤其是在试图与国际记者建立长期可持续的关系时。避免大量向单个组织中的每个人发送相同的音调。如果故事很好,记者将在内部分享。

重要的是要记住,在一个组织中,每个记者都必须讲一个不同的故事。Smart PR Pros应该定制新闻以匹配每个记者的角度。

为什么记者拒绝国际公司的投球?

Muck Rack的调查指出,较差的时机,缺乏个性化和令人困惑的主题行是记者拒绝投球的主要原因。希望向新记者介绍自己的组织应积极避免这些步骤。

克里斯汀(Christine)分享说,她每天收到数百封电子邮件:“如果您错过了领先优势,那么您会错过所有的电子邮件。您想告诉记者的信息是什么?”伊恩(Ian)指出,相关性是打开球场的最高驱动力。当您将记者推向市场之外时,请注意一天中最佳的时间,以达到他们的特定节奏和兴趣,并清楚您要说的话。

您的新闻故事的哪一部分来自音调?

演讲者和穆克Rack的调查受访者都同意,大约有25%的新闻报道来自推销和新闻稿。通常是新闻价值的角度使故事与众不同。美国媒体将以一种方式介绍一个故事,但非美国记者的定位可能会有所不同。

国际记者是否接受独家产品?

是的!伊恩(Ian)和克里斯汀(Christine)指出,提供专有的可能会增加报道的可能性。

推销国际媒体时需要翻译吗?

是的。翻译是与当地市场受众建立关系的关键部分。但是,如果您无法使用本地语言,请不要使用在线翻译服务。而是用英语发送音调。

国际媒体需要当地公关人员吗?

不,更重要的是要使您的新闻主题相关,易于识别,并让联系人可获得更多信息。

假新闻与音调有关的角色是什么?

演讲者提醒沟通者谨慎行事,并提供尽可能多的事实数据。克里斯汀说:“我们对收到的东西越来越谨慎。我建议的是,关于敏感的财务信息或政治信息,最好给记者提供认证他们收到的东西的方法。”包括指向您的故事的链接,由值得信赖的新闻提供者提供的链接可以帮助您建立此信任。

在一个人的本地市场之外建立关系并不容易。由本地记者撰写的有关您的产品,服务或组织的文章是与消费者建立可信赖关系的关键部分。请按照上述步骤最大程度地发挥您的通信外展影响。

寻找更多方法来增加新闻发布结果?

注意这些常见错误起草下一个新闻稿时,下载我们的指南包装60个通信技巧那项工作。

在您的国内市场外激活受众绝非易事。这是我们的在新市场上增加品牌思维的8个技巧

寻找国际媒体数据库?访问Muck Rackwww.muckrack.com。


在《商业电报》博客上获取最新的PR,IR,营销和媒体提示。bwin体育投注立即订阅!