公共关系并不容易。我们的技巧平衡 - 人际优雅和战术卓越的战略组合,主要是其他专业。与我们赚取的每一个关系和安置的持久性,主张,魅力和谦卑。几十年来,了解听众的目标和兴趣取得了成功。正是我们与记者互动的能力,在桌子上赢得了公关席位。但是近年来,这种平衡发生了变化。

随着印刷品的下降和社交媒体的蓬勃发展,公关专业人员的挑战仍在数字空间中。我们如何证明价值?我们如何在拥挤的空间中讲故事?我们如何不仅成为一个危机反应团队?如今,大多数公关团队都试图弄清楚如何在不屈服于点击诱饵头条的情况下适应数字优先的环境。

解决方案循环回到平衡。

公关和营销的世界正在发生冲突课程。在过去的十年中,我们看到营销团队在数字空间中蓬勃发展。在那个时候,营销人员的工具包扩展到包括内容营销,社交媒体营销,内容管理,搜索引擎优化以及随之而来的分析托管。同时,公关专业人员将媒体关系加倍,并辩论了广告等效物的价值。bwin888在线客服营销人员利用数据来了解他们的受众。PR专业人士磨练了沟通的艺术和与记者建立关系,并赢得了媒体提供的品牌敞口。

协调公关和营销的努力为成功的品牌活动奠定了基础。

2018年,汉堡王主导的新闻源借助Whopper®绕道,如果他们从麦当劳600英尺内的BK应用程序订购,则基于位置的广告系列奖励了参与者1¢Whopper®。为了获得Whopper®弯路运动的大规模报道,汉堡王需要进行一系列涉及公关和营销团队的精心策划的活动。整个特技在Facebook,Twitter和YouTube上都使用传统的公关和媒体宣传来推动传统媒体参与,包括从广告年龄今日美国

绕行盘点在市场营销思想思想的策略和公关以关系为中心的策略之间做出了共同的努力。这是有条理的,协作的和平衡的。在竞选的第一周之后,汉堡王应用程序在苹果的应用商店中排名第一,并已下载了100万次,同时看到了来自CNN, 至公司, 至adweek

尽管某些活动可能会立即爆炸,但公关人员在建立基于信任的新闻记者的关系中所做的事情并不是一夜之间的活动。这不是黑暗中的推文,试图让某人点击营销活动。当一场运动流行时,必须建立现有的关系和内部一致性才能利用赢得的媒体报道。我们必须了解我们的听众,并了解他们的节奏,目标和他们的观众比其他任何人都更好;在计划竞选活动和确定我们的成功指标时,这种艺术具有很大的价值。

PR Pros通常会陷入评估产出并依靠广告等效数字和巨大的印象数量的陷阱,而不是追求结果并利用属性来评估我们的成功。我们用来构架广告系列的数据不仅仅是虚荣心指标和Web分析。数据驱动的广告系列了解他们的受众,计算调查和焦点小组反馈,并从广告系列开始时使用这些投入来创建一致且经过深思熟虑的计划来推动分销和参与。实际上,我们可以“看到”社会活动如何推动媒体的推动力,如果有些趋势,它一定会吸引媒体的兴趣。

通过专注于在这些实时市场中了解我们的社交受众,我们将受益于两个媒体受众。汉堡·金(Burger King)对社会环境的理解,竞选活动的简单性和听众的竞争心态无缝地结合在一起,创造了引人注目的病毒感,从而引起了社会和传统媒体的关注。

无论是确定受众还是提炼衡量策略,公关团队都需要以结果为中心的心态与媒体关系本能配对,以创建更智能,更有效的竞选策略。bwin888在线客服如今,公关的艺术和科学并没有改变 - 我们仍在培养与期望结果的战略关系 - 但规则已经改变。我们正在与营销人员一起工作,以跟踪归因数据,探索新的指标以更好地支持我们的业务价值,并适应和分发故事,以吸引新的和不断发展的媒介的观众。

任何现代运动成功的秘诀是传统的公关策略与社会和数字营销促进的协调和整合,利用艺术来告知科学并努力追求可证明的结果。


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